The all-in-one

Quan Escofet es posa en contacte amb mi i m'explica que no té cap peça física que contingui tota la seva oferta de producte i projectes, començo a buscar la càmera oculta. Escofet, que es dedica a la industrialització d'elements urbans i al formigó arquitectònic té encara un tipus de client habituat i sensible a consumir catàlegs i revistes físiques. Són els seus prescriptors: arquitectes, constructors, industrials, etc. Un col·lectiu sensible que empatitza amb la seva activitat i que valora i demanda aquesta eina tan antiga però efectiva per ajudar-lo a trobar arguments pels seus projectes i ajudar-lo a justificar l'ús dels seus productes.

Aquest va ser el repte, presentar a aquest col·lectiu el producte disponible per als seus projectes, però també la idea de com Escofet podia convertir-se en el seu partner estratègic. Qualsevol producte sense un projecte associat no és res. Escofet tenia la percepció que els seus clients potencials desconeixien aquest fet, i l'excusa del catàleg ens donava l’oportunitat d'explicar-nos i ajustar el seu posicionament.

La gran diversificació del producte d'Escofet demanava un nou discurs per a clarificar i fer més entendible la seva oferta envers els seus clients i/o futurs clients. Es van crear 4 línies de negoci, cada una d'elles amb un volum independent però, que al mateix temps, formava part d'un tot. El que havia d’esdevenir com un únic catàleg es va convertir en una col·lecció de 4 exemplars sota el mateix concepte: The all-in-one.

La nova categorització constatava més de 130 anys d'història i una doble línia d'actuació entre tecnologia i ofici. La gran novetat va ser un dels seus exemplars, Buildings, la divisió que col·labora colze a colze amb els arquitectes per projectar i construir façanes tan singulars com la Sagrada Família, el World Trade Center o el Palau Sant Jordi de Barcelona.

La col·lecció és una declaració d'intencions en ella mateixa. Un exercici que consolida un llenguatge propi de la marca. D’un costat, l'ús d'un format A4 tancat - A3 obert (idoni pels nostres prescriptors), i per altre l'ús de 3 tipografies diferenciades: una monospace, per la part més racional del contingut per descripcions i característiques. Una serif, que ens aporta el component de cultura i ens ajuda a destacar i composar textos més literaris, aquells que estan per sobre dels descriptius, tècnics o literals.

I una tipografia pròpia que proporciona veu, expressió i diferenciació a la marca. Una nova versió stencil de la Letter gothic utilitzada històricament per la casa ens va permetre logotipar més de 200 productes de forma única i crear ritme entre pàgines. Per això, el nom dels productes esdevé en aquesta edició d'una importància gràfica paral·lela. Aquests, d'un gran valor narratiu, contenen l'ànima del producte i són un homenatge a l'esforç dels autors per definir la identitat de les seves creacions.

Cada producte i/o projecte, igual que el seu nom, es únic i irrepetible, i les pàgines destinades a cada un d'ells també ho són en els diferents volums de la col•lecció. El contingut i la personalitat del producte dominen l'espai transformant cada doble pàgina en quelcom d’únic, donant ritme al conjunt i interès en la consulta.