Tanca

Martín Brok

Martín Brok (abans Martín Brok 14 correduría de seguros Martín y Cachón. Sí, sembla mentida, però és veritat) és una corredoria d’assegurances de Barcelona amb més de 30 anys d’experiència. I, com la majoria de la seva competència, posseeix una marca per un simple fet: el dia de la constitució de l’empresa necessitaven un nom per registrar. A diferència de fa uns anys, avui en dia les empreses s’enfronten amb clients cada cop més exigents i crítics, fet pel qual Martín Brok, conscient de tot això, es plantejà un reposicionament de la seva marca.

El naming va ser el primer que vam ajustar. Les diferents nomenclatures, resultants de les seves diferents etapes al llarg del temps, creaven confusió i un problema evident d’identificació. Vam optar per reduir el nom al més essencial: Martín (referència al nom), Brok (referència a l’activitat "Brokers"). El conjunt ens donava un nom propi, una persona en qui confiar amb unes sigles molt reveladores: MB. I com si fos un joc i de manera natural, es va imposar una fórmula perfecta: Martín Brok = Estar MB / Estar MB = Martín Brok.

Un estat d’ànim com a proposta de valor.

Estar molt bé és un estat d’ànim òptim que et permet atendre els teus assumptes i/o responsabilitats (o allò que et vingui de gust) amb la tranquil•litat i la confiança que es mereixen. Parlant clar, estar cobert.

Com que Martín Brok basa la qualitat dels seus serveis en la proximitat amb els seus clients, havíem d’humanitzar i personalitzar la marca per aconseguir empatitzar amb els seus clients potencials. Habitualment, les corredories d’assegurances centren les seves comunicacions de manera gairebé sistemàtica en els seus productes i en demostrar la seva competitivitat en ofertes/promocions davant la seva competència. S’havia de canviar aquest paradigma i focalitzar tota la nostra comunicació en el benefici dels nostres clients i en allò que busquen i/o necessiten: estar tranquils, ben atesos, en bones mans. En definitiva, estar coberts.